Словарь метрик и данных кампании

Здесь собрано всё, что показывает панель на уровне кампании и группы: основные метрики, разбивки и тип-специфичные данные.

Объём

• Расход — потрачено за период
• Показы — сколько раз объявление показано
• Клики — переходы по объявлению
• Конверсии — целевые действия (если настроен трекинг конверсий)
• Ценность конверсий — суммарный доход от конверсий

Производные

• CTR = клики ÷ показы
• CPC — средняя цена клика; CPM — цена за 1000 показов
• CPA — цена за конверсию; CR — конверсии ÷ клики
• ROAS = ценность ÷ расход (например, 4× — четыре рубля дохода на рубль расхода); ROI = (ценность − расход) ÷ расход

Доля показов и потери

• Доля показов — ваши показы ÷ все показы, на которые вы были вправе претендовать
• Потери по бюджету и по рангу — доля показов, упущенных из-за лимита бюджета и из-за рейтинга объявления
• Верх страницы / абс. верх — доля показов вверху страницы и на самой первой позиции
• Эти метрики Google отдаёт только для Поиска и Торговых кампаний и скрывает при малом объёме — тогда значение пустое

Разбивки (донаты)

• По устройствам, сетям, странам, полу и возрасту
• Пол и возраст приходят только для каналов с таргетингом на аудиторию
• Если на аккаунте 0 конверсий, переключите метрику доната на «расход» — иначе разбивка покажет 0%

Данные под тип кампании

Панель определяет тип кампании автоматически и показывает под него свои данные, а лишние вкладки прячет:

• Поиск — ключевые слова и Quality Score (оценка качества 1–10), типы соответствия, поисковые запросы
• Performance Max — группы объектов (asset groups) с силой объявления и счётчиками ассетов, товарные группы, площадки
• Видео — метрики просмотров: доля просмотров, цена за просмотр (CPV), удержание по квартилям (25/50/75/100%), конверсии после просмотра

Превью объявлений

На уровне группы каждая карточка открывает превью объявления — заголовки и описания с отметками закрепления, картинки, силу объявления и статус модерации. Тексты и картинки приходят при включённых переключателях «Тексты объявлений» и «Креативы».