广告系列指标与数据术语表

这里汇总了看板在广告系列和广告组层级展示的全部内容：核心指标、细分以及类型专属数据。

量级

• 花费——该时段内花费的金额
• 展示次数——广告被展示的次数
• 点击次数——对广告的点击
• 转化次数——目标操作（如果已设置转化跟踪）
• 转化价值——来自转化的总收入

衍生指标

• CTR = 点击次数 ÷ 展示次数
• CPC——平均每次点击费用；CPM——每 1,000 次展示的费用
• CPA——每次转化费用；CR——转化次数 ÷ 点击次数
• ROAS = 价值 ÷ 花费（例如 4× 表示每花费一个单位带来四个单位的收入）；ROI =（价值 − 花费）÷ 花费

展示份额与损失份额

• 展示份额——你的展示次数 ÷ 你有资格获得的全部展示次数
• 损失展示份额（预算）和损失展示份额（排名）——因预算限制和因广告排名而错失的展示份额
• 页首 / 绝对页首——位于页面顶部和最靠前位置的展示份额
• Google 仅对 Search 和 Shopping 广告系列报告这些指标，并在量级过低时将其隐藏——此时该值为空

细分（环形图）

• 按设备、网络、国家、性别和年龄
• 性别和年龄仅在使用受众定位的渠道中才会出现
• 如果某账户的转化次数为 0，请把环形图指标切换为"花费"——否则细分会显示 0%

各广告系列类型专属数据

看板会自动识别广告系列类型，展示其专属数据，并隐藏不相关的标签页：

• Search——关键字和质量得分（1–10 的质量评分）、匹配类型、搜索字词
• Performance Max——含广告强度和素材计数的素材组、商品组、展示位置
• Video——观看指标：观看率、每次观看费用（CPV）、四分位留存率（25/50/75/100%）、观看后转化

广告预览

在广告组层级，每张卡片都可打开广告预览——带固定标记的标题和描述、图片、广告强度和审核状态。当"广告文案"和"创意"开关开启时，文案和图片才会到达。