Bảng thuật ngữ về chỉ số và dữ liệu chiến dịch

Phần này tổng hợp mọi thứ mà bảng điều khiển hiển thị ở cấp chiến dịch và nhóm quảng cáo: các chỉ số cốt lõi, phân tích và dữ liệu đặc thù theo loại.

Khối lượng

• Chi phí — số tiền đã chi trong kỳ
• Lượt hiển thị — số lần quảng cáo được hiển thị
• Lượt nhấp — số lần nhấp vào quảng cáo
• Chuyển đổi — hành động mục tiêu (nếu đã thiết lập theo dõi chuyển đổi)
• Giá trị chuyển đổi — tổng doanh thu từ chuyển đổi

Phái sinh

• CTR = lượt nhấp ÷ lượt hiển thị
• CPC — chi phí trung bình mỗi lượt nhấp; CPM — chi phí mỗi 1.000 lượt hiển thị
• CPA — chi phí mỗi chuyển đổi; CR — chuyển đổi ÷ lượt nhấp
• ROAS = giá trị ÷ chi phí (ví dụ, 4× nghĩa là bốn đơn vị doanh thu cho mỗi đơn vị chi phí); ROI = (giá trị − chi phí) ÷ chi phí

Tỷ lệ hiển thị và tỷ lệ bị mất

• Tỷ lệ hiển thị — số lượt hiển thị của bạn ÷ tất cả lượt hiển thị mà bạn đủ điều kiện nhận
• Tỷ lệ hiển thị bị mất (ngân sách) và Tỷ lệ hiển thị bị mất (thứ hạng) — phần lượt hiển thị bị bỏ lỡ do giới hạn ngân sách và do Thứ hạng quảng cáo
• Đầu trang / vị trí cao nhất tuyệt đối — phần lượt hiển thị ở đầu trang và ở vị trí đầu tiên tuyệt đối
• Google chỉ báo cáo các chỉ số này cho chiến dịch Search và Shopping và ẩn chúng khi khối lượng thấp — khi đó giá trị để trống

Phân tích (biểu đồ tròn)

• Theo thiết bị, mạng, quốc gia, giới tính và độ tuổi
• Giới tính và độ tuổi chỉ có cho các kênh có nhắm mục tiêu theo đối tượng
• Nếu tài khoản có 0 chuyển đổi, hãy chuyển chỉ số của biểu đồ tròn sang "chi phí" — nếu không, phân tích sẽ hiển thị 0%

Dữ liệu theo từng loại chiến dịch

Bảng điều khiển tự động phát hiện loại chiến dịch, hiển thị dữ liệu đặc thù cho nó và ẩn các tab không liên quan:

• Search — từ khóa và Điểm chất lượng (xếp hạng chất lượng từ 1–10), loại đối sánh, cụm từ tìm kiếm
• Performance Max — nhóm tài sản với Hiệu lực quảng cáo và bộ đếm tài sản, nhóm danh sách, vị trí đặt
• Video — chỉ số xem: tỷ lệ xem, chi phí mỗi lượt xem (CPV), tỷ lệ giữ chân theo phần tư (25/50/75/100%), chuyển đổi sau khi xem

Xem trước quảng cáo

Ở cấp nhóm quảng cáo, mỗi thẻ mở ra bản xem trước quảng cáo — tiêu đề và mô tả với dấu ghim, hình ảnh, Hiệu lực quảng cáo và trạng thái xét duyệt. Văn bản và hình ảnh đến khi các nút "Nội dung quảng cáo" và "Mẫu quảng cáo" được bật.