Глосарій метрик і даних кампаній

Тут зібрано все, що панель показує на рівні кампанії та групи оголошень: основні метрики, розбивки та дані, специфічні для типу.

Обсяг

• Витрати — сума, витрачена за період
• Покази — скільки разів було показано оголошення
• Кліки — кліки по оголошенню
• Конверсії — цільові дії (якщо налаштовано відстеження конверсій)
• Цінність конверсій — загальний дохід від конверсій

Похідні

• CTR = кліки ÷ покази
• CPC — середня ціна за клік; CPM — ціна за 1 000 показів
• CPA — ціна за конверсію; CR — конверсії ÷ кліки
• ROAS = цінність ÷ витрати (наприклад, 4× означає чотири одиниці доходу на одиницю витрат); ROI = (цінність − витрати) ÷ витрати

Відсоток отриманих показів і втрачена частка

• Відсоток отриманих показів (Impression Share) — ваші покази ÷ усі покази, на які ви мали право
• Втрачений IS (бюджет) і втрачений IS (рейтинг) — частка показів, втрачених через обмеження бюджету та через рейтинг оголошення (Ad Rank)
• Верх сторінки / абсолютний верх — частка показів угорі сторінки та на найпершій позиції
• Google повідомляє ці метрики лише для кампаній у Пошуковій мережі та Shopping і приховує їх за низького обсягу — тоді значення порожнє

Розбивки (кільцеві діаграми)

• За пристроями, мережею, країною, статтю та віком
• Стать і вік надходять лише для каналів з таргетуванням на аудиторію
• Якщо в акаунті 0 конверсій, переключіть метрику діаграми на «витрати» — інакше розбивка показує 0%

Дані за типами кампаній

Панель визначає тип кампанії автоматично, показує специфічні для нього дані та приховує нерелевантні вкладки:

• Search — ключові слова та показник якості (Quality Score, оцінка якості від 1 до 10), типи відповідності, пошукові запити
• Performance Max — групи об'єктів (asset groups) з ефективністю оголошення (Ad Strength) і лічильниками об'єктів, групи карток, місця розміщення
• Video — метрики перегляду: коефіцієнт переглядів (view rate), ціна за перегляд (CPV), утримання за квартилями (25/50/75/100%), конверсії після перегляду

Перегляди оголошень

На рівні групи оголошень кожна картка відкриває попередній перегляд оголошення — заголовки й описи з маркерами закріплення, зображення, ефективність оголошення (Ad Strength) і статус перевірки. Текст і зображення надходять, коли увімкнено перемикачі «Текст оголошення» та «Креативи».