Glossário de métricas e dados de campanha

Isto reúne tudo o que o painel mostra no nível de campanha e de grupo de anúncios: métricas principais, divisões e dados específicos por tipo.

Volume

• Gastos — valor gasto ao longo do período
• Impressões — quantas vezes o anúncio foi exibido
• Cliques — cliques no anúncio
• Conversões — ações desejadas (se o acompanhamento de conversões estiver configurado)
• Valor de conversão — receita total das conversões

Derivadas

• CTR = cliques ÷ impressões
• CPC — custo médio por clique; CPM — custo por 1.000 impressões
• CPA — custo por conversão; CR — conversões ÷ cliques
• ROAS = valor ÷ gastos (por exemplo, 4× significa quatro unidades de receita por unidade de gasto); ROI = (valor − gastos) ÷ gastos

Parcela de impressões e parcela perdida

• Parcela de impressões — suas impressões ÷ todas as impressões que você estava qualificado a receber
• Parcela perdida (orçamento) e parcela perdida (classificação) — a parcela de impressões perdidas devido a um limite de orçamento e devido ao Ad Rank
• Topo da página / topo absoluto — a parcela de impressões no topo da página e na primeira posição
• O Google relata essas métricas apenas para campanhas de Search e Shopping e as oculta em volume baixo — então o valor fica vazio

Divisões (gráficos de rosca)

• Por dispositivo, rede, país, gênero e idade
• Gênero e idade chegam apenas para canais com segmentação por público
• Se uma conta tiver 0 conversões, mude a métrica do gráfico de rosca para "gastos" — caso contrário, a divisão mostra 0%

Dados por tipo de campanha

O painel detecta o tipo de campanha automaticamente, mostra os dados específicos dele e oculta as abas irrelevantes:

• Search — palavras-chave e Índice de qualidade (uma nota de qualidade de 1 a 10), tipos de correspondência, termos de pesquisa
• Performance Max — grupos de recursos com Eficiência do anúncio e contadores de recursos, grupos de listagem, posicionamentos
• Video — métricas de visualização: taxa de visualização, custo por visualização (CPV), retenção por quartil (25/50/75/100%), conversões pós-visualização

Pré-visualizações de anúncios

No nível do grupo de anúncios, cada cartão abre uma pré-visualização do anúncio — títulos e descrições com marcadores de fixação, imagens, Eficiência do anúncio e status de revisão. Texto e imagens chegam quando as opções "Texto do anúncio" e "Criativos" estão ativadas.