Słownik metryk i danych kampanii

To zbiera w jednym miejscu wszystko, co pulpit pokazuje na poziomie kampanii i grupy reklam: podstawowe metryki, podziały i dane specyficzne dla typu.

Wolumen

• Wydatki — kwota wydana w danym okresie
• Wyświetlenia — ile razy reklama została pokazana
• Kliknięcia — kliknięcia w reklamę
• Konwersje — działania docelowe (jeśli śledzenie konwersji jest skonfigurowane)
• Wartość konwersji — łączny przychód z konwersji

Pochodne

• CTR = kliknięcia ÷ wyświetlenia
• CPC — średni koszt kliknięcia; CPM — koszt 1000 wyświetleń
• CPA — koszt konwersji; CR — konwersje ÷ kliknięcia
• ROAS = wartość ÷ wydatki (na przykład 4× oznacza cztery jednostki przychodu na jednostkę wydatków); ROI = (wartość − wydatki) ÷ wydatki

Udział w wyświetleniach i utracony udział

• Udział w wyświetleniach — Twoje wyświetlenia ÷ wszystkie wyświetlenia, do których kwalifikowałeś się
• Utracony udział (budżet) i utracony udział (ranking) — udział wyświetleń utraconych z powodu ograniczenia budżetu i z powodu rankingu reklamy (Ad Rank)
• Góra strony / sama góra — udział wyświetleń na górze strony i na pierwszej pozycji
• Google podaje te metryki tylko dla kampanii Search i Shopping i ukrywa je przy niskim wolumenie — wtedy wartość jest pusta

Podziały (wykresy pierścieniowe)

• Według urządzenia, sieci, kraju, płci i wieku
• Płeć i wiek przychodzą tylko dla kanałów z kierowaniem na odbiorców
• Jeśli konto ma 0 konwersji, przełącz metrykę wykresu na „wydatki” — w przeciwnym razie podział pokaże 0%

Dane dla poszczególnych typów kampanii

Pulpit automatycznie wykrywa typ kampanii, pokazuje specyficzne dla niego dane i ukrywa nieistotne zakładki:

• Search — słowa kluczowe i Wynik Jakości (ocena jakości w skali 1–10), typy dopasowania, wyszukiwane hasła
• Performance Max — grupy zasobów z Oceną Skuteczności (Ad Strength) i licznikami zasobów, grupy produktów, miejsca docelowe
• Video — metryki wyświetleń: współczynnik wyświetleń, koszt wyświetlenia (CPV), utrzymanie w kwartylach (25/50/75/100%), konwersje po obejrzeniu

Podglądy reklam

Na poziomie grupy reklam każda karta otwiera podgląd reklamy — nagłówki i opisy ze znacznikami przypięcia, obrazy, Ocena Skuteczności i status weryfikacji. Tekst i obrazy przychodzą, gdy przełączniki „Tekst reklamy” i „Kreacje” są włączone.