Glosario de métricas y datos de campañas

Aquí se reúne todo lo que el panel muestra a nivel de campaña y de grupo de anuncios: métricas principales, desgloses y datos específicos por tipo.

Volumen

• Inversión: importe gastado durante el periodo
• Impresiones: cuántas veces se mostró el anuncio
• Clics: clics en el anuncio
• Conversiones: acciones objetivo (si el seguimiento de conversiones está configurado)
• Valor de conversión: ingresos totales procedentes de las conversiones

Derivadas

• CTR = clics ÷ impresiones
• CPC: coste medio por clic; CPM: coste por cada 1000 impresiones
• CPA: coste por conversión; CR: conversiones ÷ clics
• ROAS = valor ÷ inversión (por ejemplo, 4× significa cuatro unidades de ingreso por cada unidad de inversión); ROI = (valor − inversión) ÷ inversión

Porcentaje de impresiones y porcentaje perdido

• Porcentaje de impresiones: tus impresiones ÷ todas las impresiones para las que eras apto
• Porcentaje de impresiones perdido (presupuesto) y perdido (ranking): la proporción de impresiones perdidas por un límite de presupuesto y por el ranking del anuncio
• Parte superior de la página / parte superior absoluta: la proporción de impresiones en la parte superior de la página y en la primerísima posición
• Google informa de estas métricas solo para las campañas de Search y Shopping y las oculta cuando el volumen es bajo: en ese caso el valor queda vacío

Desgloses (gráficos de anillo)

• Por dispositivo, red, país, sexo y edad
• El sexo y la edad llegan solo en los canales con segmentación por audiencia
• Si una cuenta tiene 0 conversiones, cambia la métrica del anillo a «inversión»: de lo contrario el desglose muestra 0 %

Datos por tipo de campaña

El panel detecta el tipo de campaña automáticamente, muestra los datos específicos de ese tipo y oculta las pestañas que no corresponden:

• Search: palabras clave y nivel de calidad (una valoración de calidad del 1 al 10), tipos de concordancia, términos de búsqueda
• Performance Max: grupos de recursos con eficacia del anuncio y contadores de recursos, grupos de fichas, ubicaciones
• Vídeo: métricas de visualización: porcentaje de visualizaciones, coste por visualización (CPV), retención por cuartiles (25/50/75/100 %), conversiones tras la visualización

Vistas previas de los anuncios

A nivel de grupo de anuncios, cada tarjeta abre una vista previa del anuncio: títulos y descripciones con marcadores de fijación, imágenes, eficacia del anuncio y estado de la revisión. El texto y las imágenes llegan cuando las opciones «Texto del anuncio» y «Creatividades» están activadas.