Glossar der Kampagnenkennzahlen und -daten

Hier ist alles zusammengefasst, was das Dashboard auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene zeigt: Kernkennzahlen, Aufschlüsselungen und typspezifische Daten.

Volumen

• Kosten — der im Zeitraum ausgegebene Betrag
• Impressionen — wie oft die Anzeige ausgeliefert wurde
• Klicks — Klicks auf die Anzeige
• Conversions — Zielaktionen (sofern Conversion-Tracking eingerichtet ist)
• Conversion-Wert — Gesamtumsatz aus Conversions

Abgeleitet

• CTR = Klicks ÷ Impressionen
• CPC — durchschnittliche Kosten pro Klick; CPM — Kosten pro 1.000 Impressionen
• CPA — Kosten pro Conversion; CR — Conversions ÷ Klicks
• ROAS = Wert ÷ Kosten (4× bedeutet zum Beispiel vier Einheiten Umsatz je Einheit Kosten); ROI = (Wert − Kosten) ÷ Kosten

Anteil an möglichen Impressionen und verlorener Anteil

• Anteil an möglichen Impressionen — deine Impressionen ÷ alle Impressionen, für die du infrage kamst
• Verlorener Anteil (Budget) und verlorener Anteil (Rang) — der Anteil der Impressionen, die wegen eines Budgetlimits bzw. wegen des Anzeigenrangs entgangen sind
• Oberer Seitenbereich / absolut oben — der Anteil der Impressionen im oberen Seitenbereich und an allererster Position
• Google meldet diese Kennzahlen nur für Search- und Shopping-Kampagnen und verbirgt sie bei geringem Volumen — dann ist der Wert leer

Aufschlüsselungen (Donuts)

• Nach Gerät, Netzwerk, Land, Geschlecht und Alter
• Geschlecht und Alter kommen nur für Kanäle mit Zielgruppen-Targeting
• Wenn ein Konto 0 Conversions hat, stelle die Donut-Kennzahl auf "Kosten" um — sonst zeigt die Aufschlüsselung 0 %

Kampagnentypspezifische Daten

Das Dashboard erkennt den Kampagnentyp automatisch, zeigt die dafür spezifischen Daten und blendet die irrelevanten Tabs aus:

• Search — Keywords und Qualitätsfaktor (eine Qualitätsbewertung von 1–10), Keyword-Optionen, Suchbegriffe
• Performance Max — Asset-Gruppen mit Anzeigeneffektivität und Asset-Zählern, Eintragsgruppen, Placements
• Video — Ansichtskennzahlen: View-Rate, Kosten pro Ansicht (CPV), Quartil-Bindung (25/50/75/100 %), Post-View-Conversions

Anzeigenvorschauen

Auf Anzeigengruppenebene öffnet jede Karte eine Anzeigenvorschau — Anzeigentitel und Beschreibungen mit Pin-Markierungen, Bilder, Anzeigeneffektivität und Prüfstatus. Texte und Bilder kommen, wenn die Schalter "Anzeigentext" und "Creatives" aktiviert sind.